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구   분  나이스북
제    목  [166호] 불황에 지치셨나요?… '휴머니티 마케팅'으로 위로
작 성 자  나이스북 접속 IP  183.102.***.***
작 성 일  2012-10-18
내   용


2012.08.20 출판마케팅포럼 | ISSN 정간물 | 독서교육 | 독서경영
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  [마케팅] 불황에 지치셨나요?… '휴머니티 마케팅'으로 위로 -<조선일보>

 

기발한 아이디어에 의존해 브랜드 인지도 올리는 대신

추억·동정심·모성애 상기시켜 공감대 이끌어 내는 광고 인기

감동 주는 캠페인·이벤트로 소비자가 직·간접적으로 제품 홍보에 참여하도록 해

 

▲  사회가 각박해질수록 사람들의 가슴을 따뜻하게 만들어주는 훈훈한 광고가 인기를 얻고 있다.

 위부터 시계방향으로 사람과 사람 간 소통을 주제로 한 SK텔레콤 기업광고,

올림픽 대표 선수들의 휴먼 다큐멘터리를 만든 P&G 광고, 사랑을 전하는 삼성전자‘갤럭시S 3’광고.

 

잔잔한 음악이 흐르고 유리벽을 사이에 둔 젊은 남녀는 서로를 마주 본다. 두 사람이 각자의 휴대전화를 유리벽에 가만히 마주 대자, "당신을 이해합니다"라는 영화배우 하정우의 나직한 목소리가 흘러나온다.

 

지난달부터 방송을 탄 삼성전자 '갤럭시S 3' 광고의 한 장면이다. 테크놀로지를 최첨단으로 진화시킨 상품 이미지와는 대조적으로 광고는 "사랑을 더 잘 전하고픈 마음, 소중한 사람과 이어지고 싶은 마음. 당신의 마음을 이해합니다"라는 문구(文句)로 '인간적인 냄새'를 강조했다. 광고가 나오자마자, 트위터와 블로그 등에선 "배경 음악을 들으니 눈물이 난다" "내레이션과 화면이 잘 어우러져 감동적이다"라는 평이 이어졌다.

 

경기 불황이 길어지면서 지친 사람들에게 '따뜻함'과 '위로'를 전달하는 '휴머니티 마케팅'이 인기를 얻고 있다. 휴머니티 마케팅은 현란한 이벤트, 혹은 상식을 뛰어넘는 역(逆)발상 아이디어에 의존하지 않고, 추억·동정심·모성애 등 누구나 갖고 있는 감성적인 부분을 건드려 공감대를 이끌어낸다......More

 

 
 
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  [모바일] '개방' 외치던 구글, 폐쇄적 애플 닮아가나 -<아이뉴스24>

 

자체결제시스템 강제…앱 개발사 수익저하 '멘붕'

 

 

14일 업계에 따르면 구글은 지난달 31일 안드로이드 앱 개발사에 다른 외부 결제수단을 거치지 말고 구글 자체 결제시스템을 사용할 것을 강요하는 내용의 공문을 보낸 것으로 확인됐다. 30일간의 유예기간 후에도 이를 적용하지 않으면 구글플레이에서 삭제된다는 내용도 포함됐다. 앞으로 구글플레이에서는 가상 화폐나 유료 아이템을 거래할 때 휴대폰 소액 결제 및 외부 모바일 결제 시스템을 사용할 수 없게 된 것이다.

 

이는 애플이 iOS에서 자사의 인앱 결제(IAP) 외의 결제 방식을 허용하지 않는 것과 같은 조치다. 애플은 지난해 음원과 영상, 게임, 전자책 등 iOS 앱을 통해 유통되는 모든 디지털 콘텐츠의 결제 시, 애플이 제공하는 결제모듈을 사용해야 한다고 강제했다. 애플은 거래 금액중 30%의 수수료를 가져간다. 때문에 국내에서도 소리바다와 벅스 등 음원사의 앱스토어 등록이 거부되면서 마찰을 빚은 바 있다. 전자책이나 게임사들도 울며 겨자먹기 식으로 비싼 수수료를 지불하며 애플 IAP 정책을 수용하기도 했다. 구글 역시 지난 3월 기존 안드로이드 마켓을 구글플레이로 개편하면서 구글 자체 결제시스템을 적용할 것을 요구해 왔다. 그러나 크게 강제를 하지 않았던 터라 앱 개발사들은 애플 앱스토어에서 내지 못한 수익을 구글플레이에서 상쇄하는 방식으로 운영해 왔다......More


 
 
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 [출판계] 반값 할인의 불편한 진실 -<주간동아>

 

 [해외] 미국 화장실용 두루마리 휴지에 광고 등장 -<유코피아>

 

 [마케팅] 굳게 닫힌 지갑을 열어라! 진화하는 '체험' 마케팅 -<스포츠조선>

 

 [전자책] 日, 전자책 시대 막오른다 -<세계일보>

 
 
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공동DM 진행상황
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 제 103차 공동DM 발송일정 (3사 출판사 참여시 발송 확정됩니다.)

 

 * 대학/공공/전문도서관 발송일: 9월 6일 발송 예정 (3곳 출판사 이상 참여시 발송 가능)

 * 초등/공공/어린이도서관 발송일: 9월 6일 발송 예정 (1곳 출판사 이상 참여시 발송 가능)

 * 중고등학교 발송일: 9월 6일 발송 예정 (1곳 출판사 이상 참여시 발송 가능)

 * 지역문고 도서관 발송일: 9월 6일 발송 예정 (2곳 출판사 이상 참여시 발송 가능)

        

    참여하실 출판사는 나이스북으로 연락주시기 바랍니다.

  

 

   ■  제 104차 공동DM 참여 출판사 현황 ( 2012. 8. 20 현재)

       

대상

   대학/공공/

  전문 도서관

지역문고

도서관

기업

중고등학교

 초등/공공/

 어린이 도서관

신청 수

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공동DM 진행상황


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