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구   분  나이스북
제    목  [169호] 대형 서점 매대 1주일 관찰기
작 성 자  나이스북 접속 IP  183.102.***.***
작 성 일  2012-10-18
내   용


2012.09.10 출판마케팅포럼 | ISSN 정간물 | 독서교육 | 독서경영
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  [서점] 대형 서점 매대 1주일 관찰기 -<조선일보>

 

통로 쪽이 명당 - 0.6평에 60여종 진열

20일 놓이면 '長壽' - 모로 누운 책들은 곧 서가로 갈 운명… 자릿값 내는 매대도

단명하는 지식 - 신간 회전 기간 짧고 가벼운 책들만 소비

 

7일 정오 교보문고 광화문점의 신간 에세이 매대. 매대는 평평하지만 책은 놓인 자리에 따라 수명이 달라진다. 시선을 끄는 통로 쪽인 맨 윗줄에 놓인 게 이른바‘미는 책들’. 그 명당 자리에서는“어, 김구라가 책 냈네?”“박태환이랑 송혜교는 왜 (책이) 붙어 있지?”같은 탄성이 들렸다. /채승우 기자 rainman@chosun.com

 

대형 서점 신간 매대(책을 진열해 놓은 탁자)에서는 날마다 '전쟁'이 벌어진다. 굴러온 새 책이 박혀 있던 어떤 책을 자리에서 밀어낸다. 경쟁에서 진 책은 매대에서 10m쯤 떨어진 서가에 꽂힌다. 출생 신고와 사형 선고가 교차하는 순간이다. 출판사들은 "매대에서 1주일 버티기도 어렵다"고 아우성이다. 그래서 교보문고 광화문점의 신간 에세이 매대에 돋보기를 들이댔다. 김난도 교수가 쓴 '아프니까 청춘이다' 등 요 몇 해 사이 에세이는 폭발적으로 성장하고 있는 분야다. 지난 3일 월요일부터 7일 금요일까지 매일 오전 11시 30분에 매대를 관찰했다. 한 평도 안 되는 공간에서 신간들끼리 다툰 96시간의 기록이다.

 

◇매대에도 '계급'이 있다

 

월요일. 한국 에세이 신간 매대(약칭 'J3')는 가로 14줄, 세로 4줄이다. 약 60종의 책이 0.6평(2㎡)의 공간을 공유하는 셈이다. 매대는 평평하고 책들은 다닥다닥 붙은 채 누워 있지만 어느 쪽에 놓여 있느냐에 따라 '신분'이 갈린다. 눈에 잘 띄고 손을 타는 통로 쪽에 입주한 책이 더 잘 팔린다. 등산할 때 자주 잡히는 나무가 반질반질해지는 것과 같은 이치다.......More

 

 
 
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  [트렌드] 유통업계, 조카에게 지갑여는 `싱글족` 삼촌에 주목 -<매일경제>

 

CJ제일제당 백설 사리원 불고기 양념 TV CF는 삼촌마케팅의 사례를 보여준다.

 

유통업계는 조카를 위해 기꺼이 지갑을 여는 삼촌들에 주목하기 시작했다. 결혼적령기가 늦춰져 조카에게 사랑을 쏟는 싱글족 삼촌들이 증가하며 삼촌을 고객으로 끌어들이려는 업체들의 경쟁이 각 분야에서 포착되고 있다.

 

삼촌의 조카 사랑을 소재로 한 TV CF가 온에어되는가 하면, 삼촌을 테마로 한 책이 나와 인기리에 팔리고, 삼촌을 앞세운 음식점이나 의류 쇼핑몰도 등장했다. `소녀시대`나 `아이유` 등의 삼촌팬 팬덤 현상은 엔터테인먼트 업체들의 삼촌 마케팅 성공 사례로도 해석된다. 최근 배우 고수와 아역 배우 박민하 양은 CJ제일제당 백설의 사리원 불고기 양념 TV CF에서 삼촌의 조카에 대한 사랑을 담았다. 이 광고는 불고기를 만들어 달라는 조카의 투정에 요리가 서툴어 난감해 하던 삼촌이 백설 사리원 불고기로 멋진 불고기 요리를 만들어 내는 과정을 보여준다. 기존의 식음료 브랜드 캐릭터의 주인공은 엄마가 도맡아왔으나 삼촌을 주인공으로 내세워 고객의 시선을 붙잡은 삼촌 마케팅의 사례다. 서점가나 극장에서도 삼촌 마케팅은 예외가 아니다.........More


 
 
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 [인터넷] 네이버, 첫 화면 새 단장 -<스포츠조선>

 

 [출판계] 교과서 업체 실적 '신음'…두산동아 '직격탄' -<이데일리>

 

 [스마트패드] 핸드백에 쏙~ "여성들은 아이패드 미니!"…스마트패드 '4사4색 전략' -<전자신문>

 

 [해외] 中 독자, 한국책에 대한 관심‥저작권 수출 급증 -<MBC TV>

 
 
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공동DM 진행상황
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 제 104차 공동DM 발송일정 (3사 출판사 참여시 발송 확정됩니다.)

 

 * 대학/공공/전문도서관 발송일: 9월 27일 발송 예정 (2곳 출판사 이상 참여시 발송 가능)

 * 초등/공공/어린이도서관 발송일: 9월 27일 발송 예정 (3곳 출판사 이상 참여시 발송 가능)

 * 중고등학교 발송일: 9월 27일 발송 예정 (1곳 출판사 이상 참여시 발송 가능)

 * 지역문고 도서관 발송일: 9월 27일 발송 예정 (2곳 출판사 이상 참여시 발송 가능)

        

    참여하실 출판사는 나이스북으로 연락주시기 바랍니다.

  

 

   ■  제 104차 공동DM 참여 출판사 현황 ( 2012. 9. 10 현재)

       

대상

   대학/공공/

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 초등/공공/

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